Определений «жадность» и «скупердяйство», впрочем, как журналисты, так и фанаты стараются избегать, но суть в том, что первые два дня новый клип желающие могли посмотреть только за деньги на двух крупнейших музыкальных платформах, причем, на одной из них – исключительно премиум-подписчики. И только потом, два дня спустя, собрав копеечку со страждущих и нетерпеливых, Тейлор Свифт расщедрилась на то, чтобы выложить премьеру в бесплатном доступе на YouTube, как, собственно, до этого «изобретения» делали все и всегда.
Бесплатную премьеру, при этом, поп-звезда совместила с трансляцией скандального Супербоула с Big Bunny и Green Day (о котором также рассказывал «МК»), что выглядело, по определению одной из нью-йоркских газет, «выразительной подножкой».
Клип и песня, созданные в нарочитой стилистике пин-апа в эстетике поп-музыки 80-х годов прошлого века, что критики оценили, конечно, как «очень модно и круто», рассказывают о «дурной привычке скучать по бывшим», которых, в том числе, изображает метафорический кактус с колючками. Страдания несчастных продолжаются до тех пор, пока «небо не стало опаловым». Опалит, или искусственный опал, - пластиковая безделушка, напоминающая драгоценный камень, которую затейница Свифт как-раз подарила своему жениху Трэвису Келси, и все сейчас бросились восторженно рассуждать о «ворохе смыслов», заложенных в новом бэнгере «самой успешной поп-звезды мира».
Обозреватели, тем временем, отмечают, что «ограничивать премьеру клипа платными стриминговыми сервисами — редкость даже для суперзвезд», напоминая, что «на протяжении многих лет YouTube оставался главной и первой точкой входа для музыкальных видео, обеспечивая мгновенный глобальный охват». Но Тейлор Свифт в очередной раз «переписывает правила».
Решение артистки совпадает по времени с недавним выходом YouTube из статистики американских чартов журнала Billboard, произошедшим в январе. Прямой связи между событиями формально не подтверждено, но, как пишет пресса, «контекст подчеркивает растущую конкуренцию между платформами за эксклюзивность и внимание аудитории».
Параллельно с платной премьерой на цифровых платформах певица запустила 48-часовую флеш-распродажу винилового сингла Opalite за $10.99. Обозреватели напоминают, что «ограниченные физические релизы давно стали важной частью маркетинговой стратегии Свифт, объединяя коллекционную ценность, прямые продажи фанатам и коммерческий эффект».
И пока Инстасамка вскрывает десятый пузырек валидола, заокеанские журналисты рассуждают о «стратегии без рисков», которую избрала Тейлор Свифт: цифровые стриминги «получают мощный эксклюзив и активно продвигают видео, а YouTube остается финальной точкой максимального охвата спустя пару дней».
Обозреватели пишут: «Для Свифт - это еще один пример того, как артист высшего уровня может гибко управлять платформами, не теряя ни аудитории, ни влияния, а для индустрии — сигнал: YouTube теперь не всегда является стартовой площадкой по умолчанию, даже для самых крупных релизов в мире поп-музыки».
