Срочные новости раздела
В Ассоциации менеджеров рассказали о новых тенденциях вирусного пиара

В Ассоциации менеджеров рассказали о новых тенденциях вирусного пиара

Ассоциация менеджеров провела встречу комитета по СМИ и информационной политике на тему «Пиар без вируса, как птица без полета — за и против».

Мероприятие прошло в формате диспут-баттла с участием ведущих экспертов коммуникационной отрасли и представителей медиабизнеса. Спикеры обсудили основные тенденции в области вирусного пиара, способы эффективного измерения результатов вирусных стратегий, а также влияние этики на создание успешных PR-кампаний.

Модератором встречи выступила сопредседатель комитета по СМИ и информационной политике, директор по корпоративным коммуникациям «КИВИ» Ирэн Шкаровская.

«Бывает так, что PR-специалист успешно работает долгие годы, реализует коммуникационную стратегию, при этом ни разу не применяет вирусные механики. В то время как другие PR-специалисты их активно используют. Сегодня вместе с участниками нашей дискуссии мы обсудим, те, кто не применяют PR-вирусы, просто «не умеют их готовить» или сознательно отказываются от этого инструмента. В каких случаях эффективны вирусные механики и оправдан ли риск?» — сказала Шкаровская.

С приветственным словом к присутствующим обратилась директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана Баранова. В частности, она отметила, что вирусный PR из года в год не теряет своей популярности, и это объяснимо.

«Он способен привлечь внимание миллионных аудиторий к бренду всего за несколько дней, создавая огромный поток обсуждений в социальных сетях и средствах массовой информации. Однако за всей этой пышностью и преимуществами скрываются сложности и риски, которые нужно учитывать при создании вирусных кампаний», — напомнила она.

По мнению генерального директора Agenda Media Group, вице-президента АКАР Алексея Парфуна, важно правильно формулировать, что же такое вирусный пиар, чтобы продолжать работать с этим понятием. Точно можно сказать, что вне комплексной рекламной кампании он не живет.

«Скажу на примере моей компании — мы используем вирусный пиар в социальных медиа, используем технологии дипфейк, а это и есть вирусный продукт, который хорошо заходит в социальных сетях. Мы стали первыми, кто снял дипфейк-сериал без бюджета и получил 120 миллионов просмотров», — заключил он.

В свою очередь, директор АНО «Ресурсный центр Новых медиа» Ярослав Шевелев отметил, что сегодня большая часть контента строится вокруг тревожности населения. Большая часть аудитории ориентируется на Telegram, как источник актуальной информации, помимо других новостных каналов. Многие, в том числе недобросовестные авторы, используют эти площадки для распространения негативного вирусного контента. При этом блогеры — одни из основных распространителей вирусного пиара.

При этом главный редактор городского портала MSK1.RU Shkulev Media Holding Оксана Маклакова заметила, что главная задача вирусного контента — попасть в сердце аудитории, а для этого нужен социально значимый контент, который приведет к общественному резонансу.

Генеральный директор КА «НЕпросто PR», руководитель по продвижению комплексных проектов АНО «Национальные приоритеты» Юрий Нестеренко назвал вирусный пиар классной полезной историей, пока он не стал инструментом недобросовестных пиарщиков. В этом случае он приравнивается к черному пиару.

Нестеренко также напомнил, что на рынке много историй, когда компания оказывается в кризисной ситуации из-за вирусной атаки конкурентов. Хорошей компании вирусный пиар не нужен, если у нее есть качественный продукт.

PR-директор Госкорпорации Туризм.РФ Дмитрий Смиркин привел аргументы, почему лично он выступает против вирусного пиара. По его словам, во-первых, это слабоуправляемый и малопрогнозируемый инструмент, во-вторых, он может нанести серьезный и даже непоправимый вред репутации, в-третьих, вирусная кампания с большими охватами далеко не всегда конвертируется в продажи и несет пользу бизнесу.

Генеральный директор медиахолдинга «ФедералПресс» Надежда Плотникова призвала отличать хороший пиар от вирусного, ведь эти понятия не всегда равны.

«Вирусный пиар — это неуправляемая история, потому что речь идет о работе с человеческим восприятием, а его мы никогда предугадать не сможем. Вирусные механики порой связаны с подменой смыслов, манипуляцией общественным сознанием, а влияние вирусных технологий сильно переоценено. Да, есть вирусные ролики с позитивным посылом, но это скорее исключение. Всегда проще играть на негативных человеческих чувствах», — добавила она.

По итогам баттла среди тех, кто «за» и «против» вирусного пиара стало ясно, что вирусному пиару — быть! Но, выбирая его, необходимо оценивать весь комплекс факторов: целевую аудиторию, продукт, бренд, этичность креатива, общественный контекст.

«Будущее за этичным вирусным пиаром», — подытожила модератор дискуссии Ирэн Шкаровская.

Информационный партнер комитета — Rambler&Co.

Источник: lenta.ru

Последние записи - Экономика

самые читаемые новости

#Экономика

Силы Тихоокеанского флота (ТОФ) совместно с ветеранами моряками-подводниками нашли затонувшую в годы Великой Отечественной войны российскую подлодку ТОФ типа «Малютка». Она пропала 16 августа 1941
подробнее...

Во Владивостоке следователи возбудили уголовных дела против двух бизнесменов, которые пытались вывезти 320 тонн краба за границу и занизили стоимость товара. Об этом «Ленте.ру» сообщили в
подробнее...

В подмосковной Рошали мать давала двум детям таблетки от шизофрении, чтобы те спокойно спали. В результате несовершеннолетние оказались в реанимации, пишет Telegram-канал Shot.По информации канала,
подробнее...

Сексолог Ана Ломбардия назвала лучший способ усилить удовольствие в постели для обоих партнеров. Ее слова передает издание ABC.Как отметила Ломбардия, способ заключается в исследовании собственного
подробнее...

Правительство Словакии приняло решение об отстреле сотен бурых медведей, занесенных в национальную Красную книгу. Об этом сообщает BBC News.Власти Словакии планируют истребить 350 из 1300 медведей,
подробнее...

Истинная цель президента Украины Владимира Зеленского заключается обеспечении беспрепятственного захвата страны. Об этом в своем Telegram-канале заявил обвиняемый в госизмене депутат Верховной рады
подробнее...

Директор департамента международных организаций МИД России Кирилл Логвинов прокомментировал идею отправки миротворцев на Украину. Его слова приводит ТАСС.Дипломат оценили идею отправки миротворцев на
подробнее...

Губернатор Белгородской области Вячеслав Гладков сообщил о смерти двух бойцов самообороны при ударе беспилотных летательных аппаратов (БПЛА) Вооруженных сил Украины (ВСУ). Соответствующее заявление
подробнее...

Число застройщиков–банкротов за последние пять лет снизилось почти в десять раз. Об этом сообщает «Деловой Петербург» со ссылкой на исследование, проведенное юридической фирмой «BFL / Арбитраж.ру»
подробнее...

Колумбийско-американская актриса, телеведущая и модель София Вергара показала фанатам откровенное фото. Соответствующая публикация появилась на ее странице в Instagram (запрещенная в России соцсеть;
подробнее...

Непогода, которая обрушилась на Турцию, отразится и на российских потребителях. Об этом заявил экономист, профессор Университета Коньи Халук Гедикоглу. Его процитировал ТАСС.По его словам, заморозки в
подробнее...

Нынешний год может войти в тройку самых жарких на планете, но это не означает, что в России будет особенно жаркое лето, заявил научный руководитель Гидрометцентра Роман Вильфанд. Об этом он заявил в
подробнее...

Расправившейся с тремя детьми в Канске женщине грозит до 20 лет колонии. Об этом сообщает Ura.ru.В отношении нее возбуждено уголовное дело по части 2 статьи 105 УК РФ («Убийство, совершенное с особой
подробнее...

Минпромторг России готовится обновить приказ о разрешении параллельного импорта, причем на этот раз ведомство поменяет его концепцию. Вместо разрешения на ввоз в страну без разрешения правообладателя
подробнее...

Популярная английская актриса Никки Сэндерсон похвасталась фигурой в бикини. Соответствующее фото опубликовано в ее Instagram-аккаунте (запрещенная в России соцсеть; принадлежит компании Meta,
подробнее...

Евросоюз в середине апреля этого года планирует ввести ответные пошлины после введения аналогичных мер со стороны США. Об этом сообщает РИА Новости.Агентство отмечает, что это может сказаться на
подробнее...

Собака по кличке Победа, которая помогла российским военным пробраться через минные поля в зоне специальной военной операции (СВО), стала золотым призером международной премии «Мой ласковый и нужный
подробнее...

В ночь на вторник, 15 апреля, Вооруженные силы Украины (ВСУ) выпустили по территории России свыше сотни беспилотников. Об этом сообщило Минобороны в Telegram-канале.По информации ведомства, силы
подробнее...