Креативные индустрии — это точка роста экономики в России и во всем мире. Кино, музыка, дизайн, видеоигры и другие отрасли, основанные на творчестве, способны генерировать миллиардные прибыли. Но дело не только в этом. Креативный сектор создает новые рабочие места, улучшает качество жизни, подстегивает развитие смежных отраслей, а еще формирует образ страны на мировой арене. Чтобы помочь развитию интеллектуального сектора, в российских регионах создаются специальные креативные кластеры. Что это такое, как и для чего они работают — в материале «Ленты.ру».
Кажется, что креативные индустрии были придуманы специально для России. Самобытная культура, богатый язык, глубокие национальные и религиозные традиции, помноженные на огромный творческий потенциал, создают безграничные возможности для развития этого сектора в нашей стране.
Агентство стратегических инициатив (президентский проектный офис) объединяет усилия государства, общества, бизнеса и творческих сообществ для поддержки креативной экономики. С помощью АСИ многие регионы уже разработали собственные стандарты развития этого сектора и определили приоритетные направления, чтобы не распылять усилия и финансы
Например, в Мурманской области сделали ставку на поддержку туризма и сопутствующей инфраструктуры. Потрясающая природа и знаковое индустриальное наследие СССР (Кольская сверхглубокая скважина находится именно там) привлекают в регион более 600 тысяч путешественников в год и позволяют зарабатывать свыше 15 миллиардов рублей. Причем с каждым годом эти цифры растут в среднем на 13 процентов.
Нижегородская область поддерживает моду и дизайн. Здесь планируется создать специальный магазин для продвижения локальных брендов, дизайнерскую мануфактуру в историческом центре Нижнего Новгорода и павильон компьютерной графики в парке имени 1 Мая.
Кластеры могут быть абсолютно разными, все зависит от стратегии и потребностей конкретного региона.
Изображение: АСИ
Многие регионы создают специализированные кластеры по отраслевому признаку. Например, в Москве и Республике Саха (Якутия) активно развивают кинопроизводство. В Ярославле пошли по пути Нижегородской области и организовали объединение с акцентом на моду и дизайн.
Фото: АСИ
Креативный кластер появился на базе ярославской текстильной фабрики «Корд», которая существует уже более 90 лет. Предприятие по-прежнему производит технические ткани и модернизирует оборудование, но в 2018 году старые цеха были переформатированы в стильные лофт-пространства.
Сейчас кластер включает свыше 70 резидентов
Это компании из сферы дизайна и моды, информационных технологий, рекламы, самая большая в Ярославле фотостудия, производители стильной одежды для детей и взрослых, модельного бизнеса, робототехники. Они активно взаимодействуют между собой, оказывая помощь и продвигая свои продукты через каналы друг друга. Управляющая компания помогает в расширении рынков сбыта, поиске партнеров, привлечении инвестиций
Здесь реализуется концепция «сетевого кластера», когда резидентами и партнерами могут стать компании, которые даже не арендуют офис на фабрике. Они тоже получают возможность для коллабораций, объединения ресурсов и реализации масштабных проектов.
Креативный кластер в Ярославле стал новой городской достопримечательностью
Кроме того, в кластере регулярно проходят разноформатные мероприятия для жителей города и туристов, встречи городских сообществ, мастер-классы, конференции, модные показы.
Появление креативного кластера очень часто становится катализатором благоприятных изменений городской среды. Такие проекты помогают преобразовать старые районы и промышленные зоны в новые культурные и экономические центры. Это способствует развитию городской инфраструктуры, помогает регионам найти и осознать свою уникальную идентичность.
Фото: АСИ
Творческий индустриальный кластер «Про.Парк» в Туле находится на территории легендарного советского завода «Октава». Здесь до сих пор производят акустическое оборудование, известное по всему миру.
Именно в микрофон «Октава» Юрий Гагарин сказал свое знаменитое «Поехали!». За высокое качество и чистый звук тульские микрофоны ценили U2, Sting, Iron Maiden, Radiohead, саунд-продюсер арт-группы «Хор Турецкого» Максим Бруштейн, Вячеслав Бутусов, The Hatters с Юрием Музыченко, Найк Борзов, Стас Михайлов, Этери Бериашвили, Екатерина Решнова, Павел Соколов, Вика Цыганова и многие другие музыканты. Легендарный Владимир Высоцкий постоянно пел и записывался в октавский микрофон.
С 90-х годов часть территории предприятия в самом центре Тулы простаивала.
Изображение: АСИ
С самого начала миссия кластера состояла в том, чтобы облагородить эту территорию: создать условия для творческого развития туляков и сделать бывшую промзону местом притяжения для туристов. В итоге появилась идея организовать «Музей станка», где каждый экспонат — это вписанная в мультимедийное пространство часть большой истории российской промышленности.
Предложение создать музей и креативный кластер поддержали предприниматель и основатель благотворительного фонда «Эмпатия» Михаил Шелков, госкорпорация «Ростех» и экс-губернатор Тульской области, нынешний помощник президента России Алексей Дюмин
Теперь в «Музее станка» можно познакомиться с историей индустриального развития России и мира, узнать о достижениях известных предпринимателей прошлого. Это одновременно открытая экспозиция и площадка для творчества, куда приходят и туристы, и местные жители.
Ежемесячно в «Про.Парке» проходит не менее 100 мероприятий, за год кластер посещают более 100 тысяч гостей
В «Про.Парке» можно побывать на мультимедийной экскурсии, посвященной истории Тулы, или выставке современного искусства, посетить вечерний концерт в кафе, кинопоказ или лекцию, заглянуть в магазин редких комиксов. Для любителей активного отдыха на территории кластера построили крытый скейтпарк, установили стол для настольного тенниса.
Изображение: АСИ
Для детей проводят творческие мастер-классы и экскурсии. Творческие натуры могут своими руками изготовить эксклюзивный сувенир в «Про.Парке», записать песню или подкаст в студии звукозаписи Oktava Lab. Или просто прийти и поиграть на пианино, это бесплатно для всех желающих.
Похожая история произошла с Хрустальным заводом имени Калинина в Москве. Чудом избежав сноса, бывшие производственные цеха стали домом для дизайн-завода «Флакон» Теперь здесь проходят выставки, концерты и фестивали. Ежедневно креативное пространство посещают в среднем пять тысяч гостей. Самые масштабные мероприятия — Urban Fest, концерты звезд — собирают до 15 тысяч человек.
Успешные креативные кластеры похожи тем, что существуют не только за счет инвестиций, но и благодаря партнерству между государственными органами, образовательными учреждениями и бизнесом. Ключевым аспектом является создание гибкой и инклюзивной среды, которая привлекает людей разных интересов и профессий
Изображение: АСИ
Пространство актуального искусства Pro Art’s в Калуге — это особенное место. Мультикультурный центр расположен в здании купеческого склада, построенного в конце XVIII века. Он включает художественную галерею, театральную лабораторию, лабораторию театрального перфоманса, уличного театра и публичную библиотеку в формате читального зала.
Центр Pro Art’s доказывает, что современное искусство очень хорошо себя чувствует в историческом контексте
Одним из ключевых направлений работы Pro Art’s является художественная галерея. Ее деятельность направлена на исследование и презентацию актуальных художественных практик, продвижение и популяризацию современного визуального искусства в регионе, а также формирование регионального арт-рынка. Галерея Pro Art’s регулярно принимает участие в крупных всероссийских и международных арт-ярмарках, а также является членом Ассоциации галерей России.
Художественная галерея занимается исследованием актуальных художественных практик и течений, развитием современного визуального искусства и формированием регионального арт-рынка. На этой площадке художники могут представить свои произведения публике.
Фото: АСИ
Кроме того, программа Pro Art’s включает спектакли, перформансы, театральные и кинофестивали, поэтические баттлы, концерты, кинопоказы, чтения пьес современных драматургов, творческие вечеринки и арт-резиденции.
В центре проводятся мастер-классы, творческие лаборатории, встречи с участием выдающихся деятелей искусства. Особой популярностью у гостей Центра пользуются лекции о современном искусстве и кино, которые сопровождают показы фильмов.
Похожим образом действует Центр современной культуры «Смена» в Казани
Он открылся еще в 2013 году и стал основой современного креативного кластера. Помимо проведения выставок и образовательных мероприятий, здесь издают книги, проводят фестивали, помогают развивать туристические маршруты.
Фото: АСИ
Сегодня в здании «Смены» работают архив Фонда поддержки аудиовизуального и технологического искусства «Прометей» имени Булата Галеева, магазин виниловых пластинок «Сияние», спешелти-кофейня «Диван» и гастробар «Солома».
Однако не стоит думать, что развитие креативных кластеров и поддержка творческих проектов — это удел исключительно региональных столиц и мегаполисов
Небольшой уральский город Сысерть (Свердловской область) многим знаком по сказам Павла Бажова. Сегодня в нем живут около 20 тысяч человек. Шесть лет назад здесь начали внедрять новую модель развития: теперь населенный пункт целиком воспринимается как креативный кластер.
В рамках этой модели город рассматривается как проект, который учитывает интересы местных жителей, бизнеса и власти. В городе было создано Агентство развития Сысерти, которое работает в партнерстве с местными властями. Начали с организации фестиваля «Лето на Заводе», площадкой для его проведения стал старинный Сысертский завод художественного фарфора
Из этого проекта вырос креативный кластер «На Заводе», где появились новые рабочие места для молодежи и условия для развития малого бизнеса.
Фото: АСИ
В 2023 году был запущен проект «Антихрупкость», направленный на возрождение фарфорового производства, которое находилось на грани закрытия. В рамках этой инициативы 50 художников и керамистов объединились, чтобы создать 262 новых изделия для массового производства.
Творческие инициативы способны изменить жизнь малых городов к лучшему
«Малые города не должны копировать столичные практики, у них есть свои преимущества: здесь ниже конкуренция, и любые инициативы могут заметно повлиять на городскую среду», — считает Ян Кожан.
В Сысерти так и случилось. «Эффективность новой модели подтверждают конкретные цифры: увеличилась стоимость земли в историческом центре города за шесть лет, число предприятий малого бизнеса выросло в 2,5 раза, планируется, что инвестиции в город могут достичь 50 миллиардов рублей к 2032 году. Молодежь начала связывать свое будущее с городом», — подчеркивает Ян Кожан.
Можно не сомневаться, что в ближайшем будущем в России появятся новые форматы креативных кластеров.
Например, Минэкономразвития недавно анонсировало возможность интеграции творческих индустрий в промышленные парки. Это означает появление новых перспектив и возможностей.
Такое слияние — еще один способ поддержки креативных отраслей и стимул для развития промышленного производства.
