Аналитический центр ВЦИОМ по заказу Ассоциации наружного освещения представил результаты опроса туристов, посещавших новогоднюю Москву. В новогодний сезон 2024-2025 годов столицу посетили 7 миллионов гостей — в полтора раза больше, чем в предшествующий период, — а общий вклад в экономику от туристического потока превысил 135 миллиардов рублей.
Девять из десяти туристов (92 процента) посещали различные столичные локации, столько же выразили позитивное отношение к новогоднему украшению Москвы. Новогодняя туристическая активность в столице сосредотачивается прежде всего в центре. Большинство посетителей выбирают знаковые площади и центральные улицы — Красную, Манежную, Арбат, Никольскую, где убранство особенно впечатляющее. Популярностью также пользуются ВДНХ и парки вблизи мест проживания.
Специализированные новогодние пространства вроде ярмарок и локаций «Путешествие в Рождество» дополняют, но не заменяют традиционные туристические точки, именно центр остается главным символом зимней Москвы.
Главные впечатления гостей зимней Москвы связаны с ее визуальным образом и атмосферой улиц. Новогоднее оформление столицы воспринимается гостями города как один из ключевых элементов зимнего образа Москвы. Сами туристы в качестве основного фактора выбора Москвы для поездки называют новогоднее оформление города: большинство (89 процентов) при выборе маршрута прогулки готовы сделать выбор в пользу украшенной улицы.
Новогоднее оформление Москвы единодушно воспринимается туристами как источник новогоднего настроения. Почти все опрошенные (96 процентов) отмечают, что городские огни и украшения создают ощущение праздника. Концепция оформления Москвы оценивается гостями столицы преимущественно позитивно — как разнообразная, вдохновляющая, современная и оригинальная, технологически продвинутая, в ней видят также отражение духа и ритма столицы.
Маркером привлекательности локаций являются практики фотографирования, фото на фоне праздничного оформления стали привычной частью туристического опыта. Семь из десяти гостей Москвы фотографируются на фоне элементов украшения, делая его частью личных и семейных воспоминаний. Таким образом, визуальная составляющая праздника выходит за рамки декора и превращается в символичные, памятные моменты.
Новогоднее оформление Москвы воспринимается туристами как важный фактор привлекательности города. Большинство опрошенных (88 процентов) считают, что именно атмосфера огней и зимнего убранства делает столицу особенным направлением для путешествий в Новый год. Туристы готовы рекомендовать зимнюю Москву другим (89 процентов оценивают готовность рекомендации на 7 баллов из 10 и выше), образ нарядного города стал не просто визуальным, а эмоциональным брендом столицы. А выраженное намерение вернуться в ближайшие годы (75 процентов) говорит о том, что новогодняя Москва прочно закрепилась в восприятии как одно из главных мест для зимнего отдыха в России.
