Миллиардные просмотры хита Golden в исполнении вымышленной кей-поп-группы Hantr/X из мультфильма KPop Demon Hunters («Кейпоп-охотницы на демонов») обескуражили музиндустрию, наделав шуму не только «порванными» чартами, но и престижной наградой кинопремии «Золотой Глобус», прошедшей недавно в Лос-Анджелесе.
Сам мульфильм уже назван «неожиданным феноменом», а его главная песня Golden меньше чем за семь месяцев и без привычной промокампании для K-Pop артистов набрала более миллиарда просмотров. Сами «артистки» - нарисованная и вымышленная группа Hantr/X - сводят с ума миллионы поклонников по всему миру. Примечательно, однако, что это – не проделки ИИ, которые уже всех запугали, а исключительно анимационное «волшебство».
Композицию исполняют реально существующие певицы – Ejae, Одри Нуна и Rei Ami. Их голосами поют героини мультика – вымышленная группа Hantr/X. Обозреватели, при этом, отмечают, что певицы сами по себе, хоть и не простушки с улицы, но «никогда бы не увидели такой славы, если бы их не история Hantr/X».
«Большинству треков требуются годы, чтобы приблизиться к отметке в миллиард просмотров на YouTube, - удивляются наблюдатели, - а Golden преодолел этот рубеж стремительно, став первой песней из мульфильма, достигшей такого показателя с момента июньской премьеры. Гибрид реального и вымышленного оказался неожиданно эффективным: фанаты подхватили песню без подсказок лейблов и навязчивого маркетинга».
При этом отмечается, что успех Golden — лишь начало. Другие песни из саундтрека — Soda Pop, Your Idol, How It’s Done, Takedown, What It Sounds Like, Free — «уверенно растут» в американских и мировых чартах, «превращая KPop Demon Hunters из анимационного фильма в полноценную музыкальную экосистему».
Успехи на стримингах и в чартах привели к «обескуражившей многих» крупной индустриальной награде – Golden короновали на киноцеремонии «Золотой Глобус» в Лос-Анджелесе, считающейся «провозвестником» «Оскара». Во время награждения Ejae (корейско-американская певица, работавшая с Red Velvet, Aespa, Twice, Le Serafim и другими) выступила с эмоциональной речью: «Это сбывшаяся мечта — быть частью песни, которая помогает другим девочкам, мальчикам и людям всех возрастов преодолевать трудности и принимать себя такими, какие они есть. Никогда не поздно сиять так, как будто ты родился для этого».
Анализируя успех Golden и вымышленной поп-группы Hantr/X, критики отмечают, что «тема принятия себя, отказов и «позднего расцвета» неожиданно стала универсальной — именно это, похоже, и сделало трек по-настоящему массовым». Другие обращают внимание собственно на музыкальные лекала: в отличие от принятых в последнее время в индустрии «жестких формул», нацеленных на создание «идеального» продукта, но лишенного подчас эмоциональной искренности, «Golden работает по старым, почти забытым правилам: сильная мелодия, понятный месседж и ощущение, что эта песня — про тебя».
